Publicis va racheter la société américaine de data Epsilon pour €3,9 mds

information fournie par Reuters •14/04/2019 à 12:04

    PARIS, 14 avril (Reuters) - Publicis  PUBP.PA  a annoncé
dimanche la signature d'un accord en vue d'acquérir la société
américaine de data Epsilon auprès de sa maison mère Alliance
Data Systems  ADS.N  pour 4,4 milliards de dollars (3,9
milliards d'euros), signant la plus grosse acquisition de son
histoire au moment où le modèle des agences publicitaires est
remis en question.  
    Le numéro trois mondial de la publicité, qui peine à faire
repartir sa croissance après une série de pertes de contrats,
met ainsi la main sur les données de millions de consommateurs,
nouveau Graal de la publicité auquel il est de plus en plus
difficile d'accéder avec la montée en puissance des
réglementations sur la protection des données privées.
    "Cette acquisition est un investissement très conséquent
pour une entreprise de notre taille. Mais nous sommes convaincus
que c'est le bon mouvement pour servir au mieux nos clients dans
un monde où la data est au coeur de toutes les décisions et où
le premier écran est devenu notre mobile", a expliqué le
président du directoire Arthur Sadoun, cité dans un communiqué.
    Le montant de 4,4 milliards de dollars (3,89 milliards
d'euros) de l'opération est payable en numéraire et correspond à
un prix d'acquisition net de 3,95 milliards de dollars (3,49
milliards d'euros) après déduction des impacts fiscaux liés à la
transaction, a ajouté Publicis dans son communiqué.
    L'acquisition devrait être relutive pour son bénéfice par
action dès 2020. Elle sera financée avec de la dette et une
partie de la trésorerie disponible du groupe publicitaire. Sa
finalisation est prévue au second semestre de 2019.

 (Gilles Guillaume et Gwénaëlle Barzic, édité par)