Certaines grandes marques sont plébiscitées par les ados lors de leurs achats. (illustration) (Skitterphoto / Pixabay)
De l’argent de poche bien dépensé ? Pixpay, spécialiste de la carte bancaire pour enfants et adolescents, a dévoilé à RMC Conso les résultats de sa cinquième étude annuelle sur les habitudes de consommation des adolescents. Cette dernière porte sur 16,4 millions de transactions réalisées par des jeunes âgés de 10 à 18 ans au cours de l’année 2024. Elle montre une augmentation des dépenses et la domination d’un petit nombre de secteurs et de grandes marques.
Entre alimentation et petits plaisirs
D’après l’étude, en moyenne, les adolescents ont ainsi dépensé 98,7 euros par mois en 2024, soit 2 % de plus qu’en 2023. Le panier moyen a également grimpé de 2 % pour atteindre 14,1 euros, même si la fréquence des dépenses par mois est restée similaire. Ces hausses ont ainsi été attribuées à l’inflation, même si en parallèle, on note une augmentation de 16,3 points du taux de paiements réalisés par smartphone.
Reste que la consommation des adolescents se concentre sur certains des secteurs les plus vivement touchés par la hausse généralisée des prix. Un tiers de leurs dépenses en 2024 concerne ainsi les supermarchés et l’alimentation (31 %). Viennent ensuite les fast-foods (15 %), les vêtements et accessoires (7 %) et enfin l’informatique (6 %). Cette répartition est presque la même chez les adolescentes, avec toutefois un peu plus de dépenses en vêtements et accessoires (9 %) et un peu moins en fast-foods (14 %) et en informatique, qui sont ici remplacées en quatrième position par les restaurants (5 %).
La domination des géants
Du côté des marques les plus plébiscitées, on retrouve cette année Apple, qui a réussi à détrôner McDonald’s. Chez les filles, la nouvelle venue Shein est même directement apparue en seconde place, là aussi derrière Apple. Néanmoins, McDonald's reste dominant puisque près d'un adolescent sur deux y est allé au moins une fois en 2024, contre un ado sur trois pour Apple et un adolescent sur quatre pour Shein.
Sur le classement global, on retrouve trois enseignes de grande distribution : E. Leclerc, avec la palme du panier moyen le plus élevé (17,1 euros), Carrefour City et Monoprix. Le reste des marques les plus prisées est très varié, avec la SNCF, puis Intermarché, PlayStation, Carrefour et enfin Auchan. Certaines sont enfin plus spécifiques aux filles, comme Vinted (huitième), tandis que d’autres ne figurent que dans le classement des garçons, comme UberEats (neuvième).