Le groupe d’édition allemand veut poursuivre ses acquisitions dans le digital lié à l’immobilier. Il a rendu publique une promesse d’achat du spécialiste de l’estimation immobilière, valorisé à 200 millions d’euros.
Le groupe allemand Axel Springer, notamment propriétaire des titres «Bild» et «Die Welt» en Allemagne, avance un pied de plus dans le secteur de l’immobilier en France. Il vient d’annoncer son intention de racheter le site d’estimation immobilière Meilleursagents, via sa filiale spécialisée dans le numérique, le groupe AVIV, pour 200 millions d’euros.
Axel Springer s’est diversifié ces dernières années sur le créneau des petites annonces digitales, qui représentent aujourd’hui 40% de son chiffre d’affaires. Dans l’Hexagone, il possède Seloger.com, et depuis l’année dernière, Logic-Immo. Ces deux marques lui assurent une part de marché d’environ 50% sur le marché des petites annonces immobilières françaises en ligne. L’Autorité de la concurrence avait malgré tout donné son feu vert à ce rachat en février 2018, compte tenu de l’existence de concurrents tels leboncoin, qui venait lui-même de racheter A Vendre A louer.
En signant une promesse d’achat pour l’acquisition de Meilleursagents, Axel Springer élargit la palette de services qu’il offre aux agents immobiliers. Le site créé par Sébastien de Lafond en 2008 s’adresse en effet à deux types de publics: aux particuliers, à qui il propose d’estimer leur bien immobilier en ligne, et aux agences, à qui il offre une vitrine ainsi que des mises en relation avec d’éventuels vendeurs, moyennant un abonnement. «Nous voyons en Meilleursagents un ajout approprié à notre offre existante en France, ainsi un business model intéressant», explique le groupe Axel Springer au Figaro .
Développement international
Meilleursagents emploie actuellement 250 personnes et «devrait approcher l’équilibre en 2019», selon le communiqué d’Axel Springer. Le chiffre d’affaires du spécialiste de l’estimation immobilière devrait être, selon Sébastien de Lafond, de 26 millions d’euros à la fin de l’année, en hausse de 45% sur un an.
Le groupe allemand espère conclure la transaction au troisième trimestre 2019, tandis que le fondateur de Meilleursagents, Sébastien de Lafond, devrait rester aux commandes. «Le rachat du site par Axel Springer devrait nous permettre de développer notre marque au-delà des frontières françaises, notamment en Allemagne», se réjouit-il.
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