( AFP / MIGUEL MEDINA )
Stéphane Plaza France a annoncé jeudi que les agences immobilières du réseau franchisé pourront choisir de changer de nom pour une nouvelle marque que le groupe va lancer, sans supprimer la marque qui porte le nom de l'ancienne vedette de M6 condamnée.
La condamnation le 18 février à un an de prison avec sursis de l'agent immobilier Stéphane Plaza, pour violences conjugales récurrentes sur une ancienne compagne, a terni l'image de sa marque. Stéphane Plaza conteste cette décision et un procès en appel aura lieu.
Plusieurs agents immobiliers ont témoigné auprès de l'AFP de pertes de chiffre d'affaires depuis le début des accusations de violences contre Stéphane Plaza, et souhaitaient quitter la franchise.
Dans un communiqué diffusé jeudi, la société Stéphane Plaza France, qui exploite la franchise "Stéphane Plaza Immobilier", annonce "élargir son offre avec le lancement de +Sixième Avenue+, une nouvelle marque pour répondre aux transformations du marché et aux attentes d’une partie de ses franchisés".
Mais le président de SPF Gilles Charron affirme que le groupe ne veut "pas tourner la page" pour autant : "Stéphane Plaza Immobilier demeure et Sixième Avenue s’installe de façon indépendante et autonome tout en étant complémentaire. Le réseau sera donc désormais composé de ces deux marques", a-t-il expliqué dans une interview au Figaro, parue jeudi.
SPF a invité chaque franchisé "à analyser son environnement local et à choisir la marque qui correspond le mieux à son positionnement stratégique".
Gilles Charron a précisé que Stéphane Plaza, qui détient un quart des parts du réseau composé de 527 agences, "reste exclusivement impliqué dans Stéphane Plaza Immobilier", et que le groupe M6 soutient le lancement de Sixième Avenue.
Agent immobilier, Stéphane Plaza est devenu une star quand M6 l'a propulsé en 2006 à la tête de l'émission "Recherche appartement ou maison", suivie de "Maison à vendre" (2007) ou "Chasseurs d'appart'" (2015).
La chaîne a déprogrammé ses émissions après le jugement de février.
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