Google détient des monopoles illégaux dans le domaine de la technologie publicitaire, selon un juge américain

information fournie par Reuters •17/04/2025 à 22:40

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

*

Les États-Unis soutiennent que Google doit vendre des outils publicitaires aux éditeurs

*

Google annonce qu'il fera appel

*

Cette décision intervient quelques jours avant que Google ne soit confronté à un nouveau procès pour monopole sur la recherche

*

Le ministère de la Justice n'a pas réussi à prouver l'une de ses allégations, selon le juge

(Ajoute le commentaire de Bondi dans les paragraphes 7-8, la clôture des actions dans le paragraphe 11, un détail de la décision dans le paragraphe 23) par Jody Godoy

Alphabet's GOOGL.O Google domine illégalement deux marchés de la technologie de la publicité en ligne, a décidé un juge jeudi, portant un autre coup au géant de la technologie et ouvrant la voie aux procureurs concurrence américains pour demander un démantèlement de ses produits publicitaires.

La juge Leonie Brinkema, du district d'Alexandria (Virginie), a jugé Google responsable d'avoir "délibérément acquis et maintenu un pouvoir monopolistique" sur les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs et sur le marché des échanges publicitaires, qui se situent entre les acheteurs et les vendeurs.

La décision ouvre la voie à une autre audience pour déterminer ce que Google doit faire pour rétablir la concurrence sur ces marchés, par exemple vendre des parties de son activité lors d'un autre procès qui n'a pas encore été programmé. C'est la deuxième fois qu'un tribunal déclare Google détenteur d'un monopole illégal, après un jugement similaire rendu à l'adresse dans une affaire concernant la recherche en ligne.

Les serveurs publicitaires des éditeurs sont des plateformes utilisées par les sites web pour stocker et gérer leur inventaire publicitaire numérique. Avec les ad exchanges, cette technologie permet aux éditeurs de presse et aux autres fournisseurs de contenu en ligne de gagner de l'argent en vendant des publicités. Ces fonds sont l'élément vital de l'internet, a écrit M. Brinkema.

"En plus de priver les rivaux de la capacité de rivaliser, ce comportement d'exclusion a considérablement nui aux éditeurs clients de Google, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d'informations sur le web ouvert", a écrit M. Brinkema.

Toutefois, les autorités concurrence n'ont pas réussi à prouver que l'entreprise détenait un monopole sur les réseaux publicitaires des annonceurs.

Le procureur général des États-Unis, Pamela Bondi, a qualifié cette décision de "victoire historique dans la lutte en cours pour empêcher Google de monopoliser la place publique numérique"

"Le ministère de la justice continuera à prendre des mesures juridiques audacieuses pour protéger le peuple américain contre les empiètements des entreprises technologiques sur la liberté d'expression et les marchés libres", a-t-elle déclaré.

Lee-Anne Mulholland, vice-présidente chargée des affaires réglementaires, a déclaré que Google ferait appel de la décision.

"Nous avons gagné la moitié de cette affaire et nous ferons appel pour l'autre moitié", a-t-elle déclaré, ajoutant que l'entreprise n'était pas d'accord avec la décision concernant ses outils d'édition. "Les éditeurs ont de nombreuses options et ils choisissent Google parce que nos outils publicitaires sont simples, abordables et efficaces

Les actions de Google ont chuté de 1,4 % après la décision de vendredi. Des experts avaient précédemment déclaré à Reuters que l'impact financier d'une perte dans cette affaire serait minime pour le géant technologique , surtout connu pour son moteur de recherche.

Le ministère de la justice a déclaré que Google devrait être contraint de vendre au moins son Google Ad Manager, qui comprend le serveur d'annonces des éditeurs et l'échange d'annonces de la société.

Google a déjà envisagé de vendre son système d'échange d'annonces pour apaiser les autorités concurrence européennes, comme l'a rapporté Reuters en septembre.

La sénatrice américaine Amy Klobuchar, une démocrate du Minnesota qui dirigeait auparavant la sous-commission concurrence, a qualifié la décision de "grande victoire pour les consommateurs, les petites entreprises et les créateurs de contenu, qui ouvrira les marchés numériques à davantage d'innovation et à des prix plus bas"

POINT D'INFLEXION

Michael Ashley Schulman, directeur des investissements chez Running Point Capital, a qualifié cette décision de "point d'inflexion majeur" pour Google et le secteur technologique, soulignant la volonté des tribunaux américains d'envisager des "remèdes structurels agressifs" dans les affaires concurrence.

"Cela pourrait augmenter les primes de risque réglementaire pour les principales valeurs technologiques, en particulier celles comme Amazon et Meta qui exploitent des écosystèmes intégrés similaires", a-t-il déclaré.

Meta Platforms META.O est en procès dans une affaire concurrence distincte intentée par la Commission fédérale du commerce des États-Unis, qui accuse le propriétaire de Facebook, WhatsApp et Instagram de détenir un monopole illégal sur les réseaux sociaux personnels. La FTC a accusé Amazon.com AMZN.O de dominer illégalement les marchés de la vente au détail en ligne. Le ministère de la justice a également poursuivi Apple

AAPL.O , affirmant qu'elle détenait un monopole sur les smartphones.

Ces affaires ont été menées sous des administrations républicaines et démocrates, y compris sous le premier et le deuxième mandat du président américain Donald Trump, ce qui montre l'attrait bipartisan durable de l'application de la législation concurrence.

Google est désormais confronté à la possibilité que deux tribunaux américains lui ordonnent de vendre des actifs ou de modifier ses pratiques commerciales. La semaine prochaine, un juge de Washington examinera la demande du ministère de la justice d'obliger Google à vendre son navigateur Chrome et à prendre d'autres mesures pour mettre fin à sa position dominante dans le domaine de la recherche en ligne.

L'an dernier, lors d'un procès de trois semaines sur les activités publicitaires de Google, le ministère de la justice et une coalition d'États ont fait valoir que Google utilisait des tactiques classiques de construction de monopoles. Ces tactiques consistaient à éliminer les concurrents par le biais d'acquisitions, à bloquer les clients sur pour qu'ils utilisent ses produits et à contrôler la manière dont les transactions se déroulaient sur le marché de la publicité en ligne, ont déclaré les procureurs lors du procès.

Google a fait valoir que l'affaire se concentrait sur le passé, lorsque l'entreprise travaillait encore à rendre ses outils capables de se connecter aux produits de ses concurrents, et qu'elle ignorait la concurrence d'entreprises technologiques telles qu'Amazon et Comcast CMCSA.O , alors que les dépenses publicitaires numériques se sont déplacées vers les applications et la vidéo en continu.

Dans sa décision de jeudi, Mme Brinkema a rejeté les allégations concernant les acquisitions. Mais elle a déclaré que Google avait illégalement lié l'utilisation par les éditeurs de son produit d'échange à l'utilisation de son serveur publicitaire, et avait mis en œuvre des politiques anticoncurrentielles qui n'étaient pas dans l'intérêt de ses clients éditeurs