Ipsos : acquisition du britannique Kantar Media en vue

information fournie par AOF •02/12/2024 à 16:26

(AOF) - Après deux précédentes séances dans le vert, Ipsos se replie de 3,17% à 42,80 points. Le spécialiste des études de marché a confirmé les informations parues dans la presse selon lesquelles des discussions sont actuellement en cours concernant une possible acquisition de Kantar Media. L'entreprise britannique, spécialiste des mesures d'audience, est détenue à 40% part le géant de la publicité WPP et pourrait ainsi être valorisée 1,2 milliard d'euros.

"Il n'y a aucune certitude qu'une offre sera faite, ni quant aux termes selon lesquels une telle offre pourrait être formulée. Il ne peut être garanti que ces discussions aboutiront à un accord. Ipsos ne fera aucun autre commentaire. Le groupe communiquera en temps voulu si ces discussions se concrétisent, conformément à la réglementation en vigueur", a tenu à préciser le groupe.

"Une telle offre induirait soit un paiement partiel en titres, soit un accroissement significatif du niveau de levier financier", indique Invest Securities.

Au troisième trimestre 2024, Ipsos a réalisé un chiffre d'affaires de 591 millions d'euros en croissance de 0,5%, dont -0,1% de croissance organique, 2,8% liés aux acquisitions et 2,2% d'effets de change négatifs. Sur les neuf premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires s'élève à 1,73 milliard d'euros, en hausse de 3,3%, dont 2,4% de croissance organique. La performance est contrastée entre les différents marchés et pénalisée par un contexte macroéconomique et géopolitique incertain.

Et comme annoncé le 15 octobre dernier, Ipsos anticipe désormais une croissance organique d'environ 1% pour cette année. La progression de la marge brute, conjuguée à une bonne discipline financière, permet de maintenir son objectif annuel de marge opérationnelle autour de 13%.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Points-clés

- Deuxième mondial des études de marchés et études publiques créé en 1975 ;

- Chiffre d’affaires de 2,4 Mds€ réalisé à 43 % en Europe-Moyen-Orient-Afrique, à 40 % dans les Amériques et à 17 % en Asie-Pacifique ;

- Activité répartie entre 4 grandes audiences : les consommateurs pour 47 %, les clients et salariés (22 %), les citoyens (15 %) et les médecins et patients (16 %) ;

- Ambition « Total understanding project » : visant à dégager une croissance annuelle supérieure à celle du marché et à étendre le réseau aux Etats-Unis, en Chine, au Royaume-Uni et en France ;

- Capital éclaté détenu à 9,96 % des actions et 17,8 % des droits de vote par le fondateur Didier Truchot, président du conseil d’administration de 13 membres, Ben Page assurant la direction générale.

Enjeux

- Agilité du modèle d’affaires visant à contrer la concurrence des sociétés de services informatiques et de communication dans la collecte des données :

- via des recrutements massifs, ceux dans la data passant de 1 500 à 2 000,

- via les neurosciences et les gisements d’information, offre de 5 services : Measuring differently, Having the data in real time, Analysing Big data, Offering support-based services et Ipsos Facto, plateforme d’IA générative,

- via l’Ipsos Knowledge Center (R&D analytique, analyse à valeur ajoutée…),

- via les grandes plateformes Ipsos Digital, Simstore, Communities, Askia, Infotools et Synthesio,

- Stratégie environnementale définie dans les programmes annuels « Taking Responsability » couvrant la quasi-totalité des filiales du groupe et visant la neutralité carbone pour 2035, avec 2023 pour point d’étape : 15 %, vs 2019, de réduction des émissions de CO2 par employé ;

- Croissance externe internationale dynamique : Omedia en Afrique, Xperiti et New Vehicle Customer aux Etats-Unis, Focux-RX en Chine, Crownit en Inde, Datasmoothie au Royaume-Uni ;

- Bonne visibilité avec un carnet de commandes pour 2023 en hausse de 2,6 % à fin juin

- Bilan très sain avec 1,4 Md€ de capitaux propres face à 120 M€ de dettes.

Défis

- Visibilité limitée et saisonnalité de l’activité (revenus, marge et génération de trésorerie plus élevés sur le 2nd semestre) ;

- Morosité de l’activité aux Etats-Unis ;

- Poursuite des acquisitions et renforcement de la place de leader dans les études publiques ;

- Objectif de croissance organique pour 2024 abaissé à 3%, comme en 2023, et maintien de l’objectif de marge opérationnelle autour de 13% ;

- Plan 2025 « The heart of science and Data » : croissance organique des revenus de 5 à 7 % par an et marge opérationnelle supérieure à 13 % ;

- Dividende 2023 de 1,65 € et poursuite du programme de rachat d’actions.