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Lego enregistre une hausse des ventes annuelles en élargissant sa clientèle
information fournie par Reuters 11/03/2025 à 09:39

Une vue montre le logo de Lego à l'extérieur de leur siège social à Billund, au Danemark

Une vue montre le logo de Lego à l'extérieur de leur siège social à Billund, au Danemark

Le fabricant de jouets Lego a fait état mardi d'une forte croissance de ses ventes 2024, porté par la demande pour ses briques colorées, et a déclaré gagner des parts de marché face à ses concurrents.

Le groupe danois a élargi sa gamme de produits, et le directeur général Niels Christiansen a déclaré que les "Lego Botanicals", des bouquets de fleurs et plantes en briques, étaient des cadeaux populaires et avaient contribué à attirer davantage d'adolescentes et de femmes.

"En 2024, nous avons terminé l'année en beauté et nous avons vu cette dynamique se poursuivre en 2025", a déclaré Niels Christiansen lors d'une interview.

Lego a gagné des parts de marché sur "à peu près tous les marchés", a déclaré Niels Christiansen. Le chiffre d'affaires global de Lego a augmenté de 13% pour atteindre 74,3 milliards de couronnes danoises (9,96 milliards d'euros), contre une croissance de 2% en 2023.

Réputé pour ses franchises Star Wars et Harry Potter, Lego a également créé des versions physiques de mondes en ligne populaires auprès des enfants, des adolescents et même des adultes d’aujourd’hui, en lançant l'année dernière des ensembles inspirés des jeux vidéo "Animal Crossing" et "Fortnite".

Lego a augmenté sa gamme à 840 jeux l’an dernier, dont 46% de nouveautés, et a déclaré tirer parti de la "passion du sport" grâce à des partenariats avec la Formule 1, ainsi qu'avec Nike.

Les ventes en magasin et en ligne de Lego ont progressé de 12%, tandis que le marché du jouet a reculé de 1%. Le bénéfice d'exploitation a augmenté de 10% à 18,7 milliards de couronnes danoises.

Lego prévoit d'ouvrir environ 85 magasins cette année, contre 70 en 2024, a déclaré Niels Christiansen.

Le plus grand site de fabrication de Lego se trouve à Monterrey, au Mexique, mais Niels Christiansen a rejeté l'impact des droits de douane du président américain Donald Trump.

"Nous ne paniquerons pas - nous analysons, nous regardons les scénarios et nous pensons à long terme, également dans le sens où nous ne ferons pas de choses qui pourraient détruire notre bonne dynamique", a-t-il ajouté.

(Helen Reid, version française Elena Smirnova édité par Augustin Turpin)

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