Les acteurs hollywoodiens obtiennent des garanties sur l'utilisation de l'IA à l'écran

information fournie par Reuters •09/11/2023 à 23:07

par Dawn Chmielewski et Lisa Richwine

Les studios de cinéma doivent obtenir l'autorisation des acteurs pour utiliser leur image dans du matériel généré par l'intelligence artificielle (AI), et payer les artistes-interprètes chaque fois que leur double numérique apparaît à l'écran, en vertu de l'accord social qui a mis fin à une grève de 118 jours.

Les acteurs ont obtenu ces nouvelles garanties dans le cadre d'un accord annoncé mercredi en fin de journée , selon Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef du syndicat d'acteurs SAG-AFTRA.

Dans le cadre de ce contrat de trois ans, les acteurs "ont le droit de donner leur accord et de recevoir une compensation équitable chaque fois qu'une sorte de réplique numérique ou de remplacement d'eux est utilisée", a déclaré M. Crabtree-Ireland à l'agence Reuters.

L'accord proposé fixe un niveau minimum de compensation pour les utilisations de l'IA, a ajouté Mme Crabtree-Ireland. Les acteurs sont également libres de négocier des rémunérations plus élevées.

Tous les détails du nouveau contrat seront publiés après que le conseil national de SAG-AFTRA aura voté sur la proposition vendredi, a indiqué le syndicat. L'accord sera ensuite soumis à la ratification des membres du syndicat.

Les artistes-interprètes du cinéma et de la télévision considèrent l'IA comme une menace existentielle, craignant d'être remplacés par des versions numériques de leur propre image ou par des "métahumains" créés par l'IA. Les acteurs de doublage et de voix, en particulier, craignaient de perdre leur travail au profit d'interprètes synthétiques.

Mme Crabtree-Ireland a déclaré que le contrat proposé comprenait également des garanties concernant l'utilisation de l'IA générative pour créer des acteurs synthétiques.

"Il existe d'importantes protections en matière de consentement et de rémunération pour ce type d'utilisation", a-t-il déclaré, sans toutefois fournir de détails.

La technologie de l'IA a déjà été utilisée pour effacer des lignes d'âge ou substituer des morceaux de dialogue, ce qui suscite des inquiétudes quant à la possibilité qu'un studio mette dans la bouche d'un acteur des mots qu'il n'a pas approuvés.

Cette question est devenue un point de friction majeur pour SAG-AFTRA, le syndicat qui représente environ 160 000 acteurs, cascadeurs, doubleurs et autres artistes, et a été l'un des derniers sujets à être résolu, a déclaré M. Crabtree-Ireland.

"Avec les changements intervenus ces derniers jours, nous sommes enfin parvenus à un stade où nous pouvons être sûrs que nos membres disposent de garde-fous", a déclaré M. Crabtree-Ireland.

"Ces garde-fous sont établis de telle sorte que même si la technologie évolue, ces protections évolueront en même temps qu'elle", a-t-il ajouté.

L'Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), le groupe qui a négocié pour Walt Disney DIS.N , Warner Bros Discovery WBD.O , Netflix NFLX.O et d'autres grands studios, a déclaré que le contrat offrait "des protections étendues en matière de consentement et de rémunération pour l'utilisation de l'intelligence artificielle"

Les responsables de la technologie qui travaillent à Hollywood disent que les studios ont attendu que l'industrie établisse des règles de base concernant l'utilisation de l'IA avant d'explorer pleinement de nouvelles utilisations.

"Ils sont très prudents", a déclaré Scott Mann, codirecteur général et fondateur de Flawless, une société qui utilise l'IA pour le doublage et le montage de films. "Mais elles reconnaissent qu'il existe des avantages considérables et que, d'un point de vue révolutionnaire, cela peut être incroyablement puissant pour l'industrie

Les scénaristes de cinéma et de télévision ont également obtenu des protections concernant l'utilisation de l'IA après une grève de cinq mois de la Writers Guild of America cette année. Les studios doivent notamment informer les scénaristes si des éléments ont été générés par l'IA.