((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Musk va réduire son implication dans DOGE et se concentrer davantage sur Tesla
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Les experts avertissent que Tesla a un long chemin à parcourir pour redorer son blason
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Le bénéfice de Tesla au premier trimestre chute de 71 % et manque les estimations
(Mise à jour des actions au paragraphe 1, ajout de données sur le ratio cours/bénéfice prévisionnel au paragraphe 7 et dans le graphique) par Akash Sriram et Abhirup Roy
Les investisseurs de Tesla ont poussé un soupir de soulagement après que le directeur général Elon Musk a déclaré qu'il recentrerait son attention sur le constructeur automobile électrique, mais cette promesse n'a pas entièrement dissipé les inquiétudes selon lesquelles son virage à droite avait irrévocablement endommagé la marque de l'entreprise.
Les actions du constructeur automobile TSLA.O ont augmenté de près de 8 % mercredi après que M. Musk a déclaré qu'il réduirait son travail pour le président américain Donald Trump à un ou deux jours par semaine à partir du mois prochain, après que Tesla a enregistré une chute de 71 % de son bénéfice net et une forte baisse de ses revenus dans le secteur de l'automobile.
Le travail du milliardaire en tant que conseiller de M. Trump et son adhésion à la politique de droite en Europe ont suscité une large opposition, y compris des manifestations et des actes de vandalisme dans les salles d'exposition de Tesla.
"Son temps est très précieux et je pense que Tesla a besoin de son attention", a déclaré Ross Gerber, directeur général de Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management et investisseur de premier plan.
"Mais cela ne change rien au fait que les gens ne veulent pas de la marque Tesla. Je ne sais pas comment remédier à cela"
Les actions du constructeur automobile le plus précieux au monde ont perdu environ la moitié de leur valeur depuis qu'elles ont atteint un niveau record en décembre, réduisant sa capitalisation boursière de plus de 500 milliards de dollars, en grande partie en raison des préoccupations selon lesquelles les dommages causés à la marque pourraient nuire aux ventes pour une deuxième année consécutive .
Elle devrait ajouter plus de 50 milliards de dollars à sa valorisation boursière de 766 milliards de dollars, si les gains se maintiennent. Les actions Tesla se négociaient à environ 89 fois les prévisions de bénéfices, ce qui est beaucoup plus élevé que les constructeurs automobiles Ford Motor F.N , General Motors GM.N et leurs homologues des Magnificent Seven.
Si certains investisseurs ont salué le fait que Musk consacre plus de temps à Tesla, les experts ont averti que la marque a un long chemin à parcourir pour se rétablir, d'autant plus que les controverses politiques continuent de peser sur son image.
"Musk pourrait faire marche arrière dans sa carrière politique et consacrer 100 % de son temps à Tesla, mais la pourriture s'est installée", a déclaré Sue Benson, directeur général et fondatrice de The Behaviours Agency, une société de marketing.
"Aucun produit ne peut réparer cela, et aucun temps passé dans les bureaux de Tesla n'annulera la nouvelle perception que de nombreuses personnes ont de Musk - en fait, cela pourrait aggraver les choses, car il est bien trop tard pour séparer l'homme de la machine."
Le soutien de Musk à Trump et son affiliation à des causes de droite ont aliéné un segment de consommateurs qui s'alignaient autrefois sur la mission de Tesla axée sur le climat.
Certains analystes ont suggéré que si l'adoption des VE dans les États plus conservateurs s'accélérait, cela pourrait compenser la chute des ventes en Californie et sur d'autres marchés.
Les problèmes de perception de la marque sont devenus plus pressants pour Tesla, qui entre dans une phase où l'attrait pour les consommateurs et l'accessibilité financière sont essentiels pour sa prochaine étape de croissance.
L'entreprise a réaffirmé son intention de lancer un modèle abordable au début de l'année 2025, mais a averti que la montée en puissance de la production pourrait être plus lente que prévu.
Tesla a déclaré qu'elle réexaminerait ses prévisions de livraison pour l'ensemble de l'année dans le contexte de l'évolution des politiques commerciales mondiales lors de la publication de ses résultats pour le deuxième trimestre, qui devrait avoir lieu en juillet.
Bien que Tesla soit moins susceptible d'être affectée par les tarifs douaniers mondiaux que les constructeurs automobiles traditionnels, elle s'attend toujours à un impact important sur l'activité de stockage d'énergie à croissance rapide qui utilise des cellules de batterie en provenance de Chine.
M. Musk a déclaré qu'il avait plaidé en faveur d'une baisse des droits de douane, mais que la décision finale revenait à M. Trump. "Je m'attends à ce qu'il y ait cette année des chocs inattendus", a-t-il déclaré.
"L'impact négatif du vandalisme et de l'hostilité injustifiée à l'égard de notre marque et de notre personnel a eu un impact sur certains marchés", a déclaré Vaibhav Taneja, directeur financier de Tesla.
Tesla a également déclaré que "l'évolution du sentiment politique pourrait avoir un impact significatif sur la demande de nos produits à court terme"
"Jusqu'à ce que la marque se distancie du bagage politique qu'elle a acquis, le pourcentage spécifique de Musk concernant le regain d'intérêt pour Tesla pourrait ne pas être pertinent", a déclaré Gabor Schreier, directeur de la création, Saffron Brand Consultants.
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