News Corp aurait perdu 9 millions de dollars en 2017 en abandonnant les publicités Google, selon un témoignage d'un ancien directeur général

information fournie par Reuters •11/09/2024 à 00:34

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Refonte des textes pour corriger une erreur typographique dans le premier paragraphe) par Jody Godoy

News Corp a estimé en 2017 avoir perdu au moins 9 millions de dollars de revenus publicitaires cette année-là s'il s'était détourné de l'énorme appareil publicitaire de Google, gardant le conglomérat médiatique captif de l'entreprise Big Tech, a témoigné mardi une ancienne cadre de News Corp.

"J'avais l'impression qu'ils nous tenaient en otage", a déclaré Stephanie Layser au cours de la deuxième journée du procès concurrence de Google en Virginie.

Google a frustré les éditeurs en introduisant des fonctionnalités qui lui profitaient plus qu'à eux, a déclaré Stephanie Layser, qui a travaillé dans la technologie publicitaire chez News Corp de 2017 à 2022. Cependant, presque personne dans l'industrie n'a utilisé autre chose, parce que le serveur publicitaire de l'éditeur de Google est lié à l'échange d'annonces de Google, a-t-elle dit.

Le procès devrait durer plusieurs semaines, le ministère américain de la justice cherchant à démontrer que Google a monopolisé les marchés des serveurs publicitaires d'éditeurs, des réseaux publicitaires d'annonceurs et des bourses publicitaires qui les relient.

Les documents de NewsCorp présentés au procès estiment qu'en 2016, l'éditeur a gagné 83,3 millions de dollars grâce aux publicités vendues instantanément par le biais d'outils ad tech. Plus de la moitié de ces transactions sont passées par l'ad exchange de Google, avec 18,4 millions de dollars provenant des annonceurs de Google ads.

L'éditeur a estimé qu'environ la moitié de cette somme, soit 9 millions de dollars, était EXCLUSIF à Google et serait perdue en cas de passage à un autre produit.

Au moment de son départ, environ 70 à 80 % des transactions publicitaires de News Corp passaient par l'ad-exchange de Google, a déclaré Mme Layser.

Google a déclaré que l'affaire reposait sur une vision dépassée du secteur et que les grands éditeurs utilisaient en moyenne six plateformes différentes pour vendre des annonces, alors qu'il existe plus de 80 services de ce type.

Lors du procès, les procureurs cherchent à démontrer que Google a utilisé sa position dominante dans la technologie destinée aux éditeurs et aux annonceurs pour les empêcher d'utiliser d'autres outils et de faire des offres inférieures à celles placées par les produits de ses concurrents.

M. Layser est le deuxième éditeur à témoigner au procès. Tim Wolfe, responsable de la publicité chez Gannett GCI.N , a déclaré lundi que l'entreprise utilisait le serveur publicitaire de Google depuis environ 13 ans et qu'il n'existait pas d'autres options réalistes.

Les concurrents de Google dans le domaine de l'adtech, tels que Trade Desk TTD.O , Comcast CMCSA.O et PubMatic PUBM.O , figurent sur la liste des témoins potentiels, de même que plus de deux douzaines d'employés et de cadres actuels ou anciens de Google.

Si la juge Leonie Brinkema estime que Google a enfreint la loi, elle examinera la demande des procureurs d'obliger Google à vendre au moins Google Ad Manager, une plateforme qui comprend le serveur publicitaire de l'entreprise et son ad exchange.