YouTube propose aux États-Unis un abonnement moins cher, sans publicité, sauf pour la musique

information fournie par Reuters •05/03/2025 à 15:45

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Kenrick Cai

YouTube, la société d'Alphabet GOOGL.O , a lancé mercredi un service d'abonnement mensuel à 7,99 dollars sans publicité pour la plupart des vidéos, à l'exception de la musique, dans le but de concurrencer plus directement les offres de Netflix NFLX.O et de Disney

DIS.N .

Le plan "Premium Lite" est destiné aux clients qui regardent rarement des vidéos musicales ou écoutent de la musique. YouTube est un acteur majeur dans le monde de la musique en streaming, mais la société de vidéo en ligne compte un nombre important de spectateurs qui utilisent rarement cette fonction et qui pourraient se tourner vers le nouveau service.

La formule Premium de YouTube, qui coûte 13,99 dollars, ne comporte aucune publicité, y compris pour la musique, tandis qu'une formule distincte, à 10,99 dollars, propose des vidéos musicales sans publicité et d'autres vidéos avec des publicités, soit essentiellement l'inverse de la nouvelle formule.

La nouvelle option répond à une demande que YouTube constate depuis plusieurs années chez les utilisateurs qui paient déjà pour d'autres abonnements de streaming musical. Cette dynamique est particulièrement évidente aux États-Unis, où le marché est dominé par Spotify SPOT.N et les offres de streaming d'Apple

AAPL.O et d'Amazon AMZN.O .

John Harding, vice-président de l'ingénierie, a déclaré que l'objectif principal du nouveau plan était d'atteindre un "groupe beaucoup plus large de personnes" qui, autrement, n'auraient pas envisagé de payer pour YouTube.

"Nous n'avons pas eu le sentiment d'avoir vraiment réussi à faire correspondre le niveau pour les utilisateurs qui n'ont pas besoin du contenu musical, et c'est donc là que cette révision intervient", a déclaré Jack Greenberg, le directeur des produits pour YouTube Premium.

La société a commencé à tester Premium Lite l'année dernière en Australie, en Allemagne et en Thaïlande. Selon M. Harding, les données préliminaires montrent qu'une nouvelle base d'utilisateurs, composée de nouveaux abonnés, paie pour Premium Lite, et que certains d'entre eux passent ensuite à Premium. Le nombre de nouveaux abonnés est plus élevé que le nombre de ceux qui passent à l'abonnement moins cher.

YouTube a annoncé mercredi qu'il avait dépassé les 125 millions d'abonnés payants, contre 100 millions en janvier 2024, bien que ces chiffres incluent les utilisateurs qui se sont inscrits pour des essais gratuits temporaires.

Les publicités constituent la majeure partie des revenus de YouTube, représentant 36 milliards de dollars sur les 350 milliards de dollars de revenus globaux d'Alphabet en 2024. Mais les abonnements contribuent de plus en plus au chiffre d'affaires.

Alphabet reste discret sur le partage des revenus de YouTube basés sur les abonnements, mais le directeur général Sundar Pichai a déclaré lors d'un appel téléphonique en octobre sur les résultats du troisième trimestre de l'entreprise que les revenus combinés des publicités et des abonnements de YouTube avaient dépassé 50 milliards de dollars au cours des quatre trimestres précédents.

Philipp Schindler, directeur commercial, a également déclaré l'année dernière que les abonnements stimulaient les résultats de YouTube et de ses créateurs de contenu.

Certains détails concernant le lancement de Premium Lite aux États-Unis ont été rapportés pour la première fois par Bloomberg en février.

En 2023, YouTube a augmenté les prix de Premium et de Music Premium de 2 et 1 $, respectivement.