((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
La décision d'un juge américain selon laquelle Google détient des monopoles illégaux dans le domaine de la technologie publicitaire () ouvre la voie à la possibilité que les procureurs américains demandent la dissolution de l'entreprise. Voici ce qu'implique cette affaire et ce qui attend Alphabet GOOGL.O , le propriétaire de Google, à partir de maintenant.
DE QUOI S'AGIT-IL?
La chose la plus importante est ce dont il ne s'agit pas: il ne s'agit pas de la recherche, le pain et le beurre de Google, bien qu'il y ait une affaire concurrence distincte concernant la recherche. L'affaire concernant la technologie publicitaire du ministère de la justice tourne autour du réseau Google, une division de l'entreprise qui gère son système d'enchères que les annonceurs utilisent pour acheter de l'espace publicitaire numérique. L'ad tech choisit quelle publicité doit être placée à quel endroit et à quel prix.
Les procureurs fédéraux ont déclaré que le pouvoir de Google sur l'ad tech lui permettait de repousser illégalement la concurrence, ce qui nuisait aux éditeurs de sites web, tels que les organes de presse. Le juge s'est rangé à cet avis. L'argument de Google était qu'il surpassait ses rivaux grâce à une technologie supérieure.
La publicité représente environ 75 % des 350,02 milliards de dollars de revenus d'Alphabet pour 2024. L'activité "réseau" de Google ne représentait que 8,7 % des recettes.
QUE SE PASSERA-T-IL ENSUITE?
Le juge qui a conclu à l'existence de monopoles illégaux va maintenant entendre les arguments des parties concernées. Le ministère de la justice avait demandé, au minimum, la cession de Google Ad Manager, une plateforme de la division Network. Ad Manager représentait 4,1 % du chiffre d'affaires global et 1,5 % du bénéfice d'exploitation en 2020, selon l'étude de Wedbush et l'analyse de documents judiciaires.
Des chiffres plus récents ont été expurgés des documents judiciaires.
QUELLE EST L'IMPORTANCE DE CETTE AFFAIRE POUR GOOGLE?
Erik Hovenkamp, professeur à la Cornell Law School, avait prédit plus tôt dans l'affaire qu'en cas de défaite, Google devrait probablement céder une partie, voire la totalité, de son activité de publicité par affichage, et que l'effet net serait une baisse de revenus de moins de 10 %.
Google s'est même montré ouvert à la cession de certaines technologies publicitaires. Reuters a rapporté pour la première fois le 18 septembre que Google lui-même avait proposé de vendre son système d'échange de publicité , qui fait partie de Google Ad Manager, afin d'apaiser les autorités concurrence européennes. Les éditeurs ont rejeté la proposition, selon certaines sources.
CETTE DÉCISION POURRAIT-ELLE AVOIR DES RÉPERCUSSIONS?
Nikolas Guggenberger, professeur de droit à l'université de Houston, a déclaré que l'implication la plus sérieuse de la décision pourrait être la manière dont l'entreprise gère les effets d'entraînement des mesures correctives ordonnées par le tribunal sur d'autres parties de sa suite de technologies publicitaires. En théorie, une victoire du ministère de la justice permettrait aux annonceurs et aux éditeurs de changer plus facilement de plateforme de technologie publicitaire.
Il y a aussi le précédent politique établi en termes de volonté politique: les administrations Biden et Trump ont toutes deux soutenu cette affaire jusqu'à présent, montrant un niveau presque unique de coopération des deux côtés de l'allée politique dans la poursuite des Big Tech.
Une affaire concurrence distincte, aux enjeux plus importants, concernant la technologie de recherche de Google se poursuit, mais il s'agit d'une blessure superficielle comparée aux implications d'une perte dans le domaine de la recherche, selon les analystes. La semaine prochaine, un juge de Washington tiendra un procès lié à la recherche.
EST-CE LA FIN?
Non. Google a déjà annoncé qu'il ferait appel. Le juge fédéral devra ensuite décider des remèdes à apporter à ce monopole illégal. Il faudra attendre un certain temps, probablement des années, avant que cette affaire ne soit terminée, à moins qu'un accord ne soit conclu.
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